Наша нова робота — комунікація для «Табекс», засобу, який допомагає позбутися звички курити і знижує потяг до сигарет. Насамперед «Табекс» відрізняється від інших засобів тим, що зроблений на основі цитизину, а не нікотину. От ми й подумали: якщо ти хочеш позбутися нікотинової залежності, але нікотин залишатиметься частиною твого життя, то буде якось дивно. Це як не випускати з рук пончики, коли сідаєш на дієту. Позбутися залежності, стати по-справжньому вільним — це як знайти свій особистий шлях. У новій комунікації «Шлях свободи — Табекс» став цією альтернативою, яка допомагає залишити буквально за спиною цю неприємну звичку.
Кампанія була створена для ринків України, Болгарії, Польщі та Казахстану. Подейкують, коли думали над ідеєю, в голові у копірайтера лунала пісня Френка Сінатри «My way». А ще кажуть, що креативна директорка кинула курити після запуску кампанії.
