Зміна комунікаційної платформи lifecell звичайно потребувала серйозного оновлення айдентики бренду. «Нове обличчя» мало відображати усі внутрішні зміни, тобто виглядати діджиталізовано й водночас випромінювати кураж. Чіткі завдання й такі ж чіткі їх рішення.
По-перше, в основу нової айдентики lifecell лягли принципи дизайну операційних систем іOS, Android та їхніх додатків. Таким чином, усі матеріали бренду мімікрують під знайомі інтерфейси, щоб здавалося, ніби бачиш їх у своєму смартфоні.
По-друге, з’явився бренд-герой КУРАЖ-БОЛ, який уособлював собою цей запальний дух. Такий собі агент-провокатор, що завжди пропонує альтернативний, більш легкий і радісний, ніж звичайно, шлях до мети і навіть підштовхує людей до нього. У матеріалах КУРАЖ-БОЛ може трансформуватися у різні образи (не як завгодно, а відповідно до гайдів, які, власне, теж були розроблені), щоб візуально підтримувати ідею кожного окремого матеріалу.
