Це був тендер на адаптацію глобальної платформи, в якій мова зовсім не про Прагу, а про особливий підхід до життя. Про цінування кожної миті. Без жодного натяку на стародавність, традиції пивоваріння та все інше, що асоціювалося з брендом Staropramen в голові українського споживача.
Інтуїтивно розуміли, що рішення криється десь у чеській культурі, але вже не в особливому підході до пивоваріння, а в підході до життя. І не помилилися. На етапі створення стратегії віднайшли цікавий термін – «pohoda», що не має прямого перекладу, але який приблизно можна описати як мистецтво насолоджуватися кожним моментом. Надихнувшись ним, створили цілу низку правил життя по-празьки, які нейтралізують ментальні перешкоди, що заважають українцям жити цікавим насиченим життям зараз, а не потім.
