Мета:
Зробити Burn вибором № 1 серед молоді у денний час на платформі «енергія 24/7». Закріпити лояльність серед існуючих споживачів. Залучити аудиторію до бренд-світу за допомогою Інтернету.
Рішення:
У просуванні використовувалися одночасно digital інструменти, зовнішня реклама і промоутери. Крім банерної і контекстної реклами, проект активно просувався в соціальних медіа. Були створені і активно запрацювали групи «Мій універ BURNsssss» у Facebook (1350 осіб), Вконтакті (3700 осіб) і на каналі на Youtube. На сайті my-univer-burns.com можна було в «прямому ефірі» спостерігати за ходом голосування і дізнатися, який з вузів лідирує в боротьбі.
BURN-івенти в 10 вузах представляли собою зйомки анімаційних роликів за допомогою прийому стоп-моушен. Спеціально для кожного вузу був придуманий унікальний ролик, кадри якого були надруковані на сотнях футболок. 10 вузів, 10 унікальних сюжетів, тисячі футболок з кадрами роликів, більше 2000 студентів і одна ідея: Burn може змінити настрій, дати сили і надихнути, якщо щось не складається.
Результат:
Burn встановив рекорд за споживанням в ранковий час за весь рік: зростання на 21% порівняно з літом 2010 року; був названий улюбленим брендом 43% споживачів, що вище на 5% ніж результат попереднього року.
За 2 тижні кампанії було отримано рекордні результати: 10 університетів, 10 роликів з унікальним сюжетом, 5000 фотографій, и 200000 залучених студентів.
